萬(wàn)達(dá)傳媒戰(zhàn)略升級(jí)，全面整合萬(wàn)達(dá)旗下廣場(chǎng)、影城、體育等商業(yè)消費(fèi)場(chǎng)景各類(lèi)媒體資源，提供覆蓋更廣、層級(jí)更高的融合營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。
8月11日，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)旗下萬(wàn)達(dá)傳媒正式宣布啟動(dòng)戰(zhàn)略升級(jí)：全面整合全國(guó)202個(gè)城市300多座萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)的各類(lèi)媒體資源，結(jié)合萬(wàn)達(dá)集團(tuán)旗下電影、體育等多項(xiàng)營(yíng)銷(xiāo)資源，為廣告客戶(hù)提供覆蓋更廣、層級(jí)更高的融合營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。
萬(wàn)達(dá)傳媒此次戰(zhàn)略升級(jí)，標(biāo)志著全國(guó)首個(gè)以規(guī)模化城市綜合體為運(yùn)營(yíng)主體的廣告?zhèn)鞑ツＪ秸Q生。
據(jù)介紹，影院、廣場(chǎng)是同時(shí)具備商業(yè)氛圍、社交屬性和愉悅環(huán)境的好心情線(xiàn)下場(chǎng)景，還有停留時(shí)間長(zhǎng)、干擾性低、主動(dòng)消費(fèi)、空間感強(qiáng)、體驗(yàn)性好等優(yōu)勢(shì)。通過(guò)這些場(chǎng)景將產(chǎn)品體驗(yàn)與消費(fèi)者情感完美融合，能有效提升品牌到達(dá)率和好感度。
截至2021年3月31日，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)一共管理運(yùn)營(yíng)著369座萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)和712家電影院，萬(wàn)達(dá)體育旗下還有國(guó)際田聯(lián)鉆石聯(lián)賽、成都馬拉松等多項(xiàng)重要體育賽事。作為中國(guó)規(guī)模最大的城市綜合體，遍布全國(guó)且數(shù)量仍在不斷增長(zhǎng)的萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)早已成為廣告客戶(hù)觸達(dá)消費(fèi)者的必爭(zhēng)之地。
為充分釋放萬(wàn)達(dá)集團(tuán)內(nèi)部積蓄的廣告營(yíng)銷(xiāo)資源、服務(wù)更多廣告客戶(hù)，萬(wàn)達(dá)傳媒此次戰(zhàn)略升級(jí)，將打通原來(lái)分散在萬(wàn)達(dá)集團(tuán)各個(gè)業(yè)務(wù)板塊中的廣告營(yíng)銷(xiāo)資源，把萬(wàn)達(dá)傳媒打造成一個(gè)基于商業(yè)消費(fèi)場(chǎng)景并充分發(fā)揮內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)、為客戶(hù)提供全方位融合營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)的綜合性廣告?zhèn)髅焦尽?/p>
萬(wàn)達(dá)傳媒宣布，將繼續(xù)鞏固其在電影營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)地位，鎖定連續(xù)12年票房、觀影人次、市場(chǎng)份額穩(wěn)居行業(yè)第一的萬(wàn)達(dá)院線(xiàn)，以及寰映、盧米埃、保利、萬(wàn)象城等國(guó)內(nèi)頭部院線(xiàn)資源，幫助品牌實(shí)現(xiàn)更高效的廣告到達(dá)率和更高端的人群覆蓋。
在既有電影營(yíng)銷(xiāo)資源的基礎(chǔ)上，萬(wàn)達(dá)傳媒本次升級(jí)的一大亮點(diǎn)就是，進(jìn)一步整合全國(guó)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)內(nèi)外媒體資源，獨(dú)家運(yùn)營(yíng)全國(guó)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)的LED大屏、室內(nèi)、外墻及地下停車(chē)場(chǎng)廣告位，并結(jié)合廣場(chǎng)、影院系列主題活動(dòng)以及中庭、連廊等空間資源，配以全新商業(yè)模式及創(chuàng)意，打通商業(yè)場(chǎng)景消費(fèi)動(dòng)線(xiàn)。
此外，萬(wàn)達(dá)傳媒還擁有萬(wàn)達(dá)影視集團(tuán)旗下覆蓋全球的影視劇和娛樂(lè)資源，以及全球最大賽事運(yùn)營(yíng)與推廣平臺(tái)——萬(wàn)達(dá)體育旗下多個(gè)重點(diǎn)賽事資源。
全新升級(jí)的萬(wàn)達(dá)傳媒將以“商業(yè)的力量，品牌的高地”作為自己的品牌主張，完善集商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)、電影營(yíng)銷(xiāo)、娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)、體育營(yíng)銷(xiāo)、直播電商等為一體的整合營(yíng)銷(xiāo)體系，通過(guò)一站式融合營(yíng)銷(xiāo)解決方案，助力品牌搶占消費(fèi)者心智高地。